BRAND RELAUNCH DR. VAN DER HOOG
Woensdag 28 september vond er in het Machinegebouw op het Westergasterrein een spectaculaire relaunch plaats van het oudste Nederlandse cosmeticamerk: Dr. van der Hoog. De locatie was voor deze gelegenheid helemaal aangekleed met een New Yorkse citylook. De stadse geluiden kwamen iedereen tegemoet bij het zebrapad met de ernaast geparkeerde yellow cab. Na de ontvangst met brownies vertelden Ella van den Berg (commercieel directeur) en Shiva ten Cate (product manager) welke koers zij de komende jaren gaan varen.
Dr. van der Hoog
Het prachtige merk Dr. van der Hoog, bestaat meer dan 75 jaar. Het merk heeft een rijke historie, een solide en betrouwbaar karakter en gebruikt vanaf dag één natuurlijke ingrediënten. Momenteel is Dr. van der Hoog marktleider in maskers, maar neemt een bescheiden positie in bij de moisturizers. Het team van Dr. van der Hoog besloot hierop in te spelen, door geen merk evolutie, maar een merk revolutie te laten plaatsvinden: het roer gaat om!
Natuurlijk, helder, betrouwbaar en… stijlvol
Dr. van der Hoog heeft 75 jaar lang een drietal merkwaarden die geworteld zijn in het DNA: natuurlijk, helder, betrouwbaar. Dit vertaalde zich onder meer in gebruik van natuurlijke ingrediënten, ingrediënten vermeld op de verpakking, heldere taal, kortom een merk waar je op kan rekenen. Met de herlancering is daar een vierde waarde aan toegevoegd: stijl. Door de toevoeging van dit element wordt Dr. Van der Hoog een aparte klasse, een natuurlijke klasse. En dat gaat iedereen terug zien in het logo, de verpakking, het assortiment en de aankomende campagne.
WOW-effect
De ommezwaai met natuurlijke klasse als statement heeft invloed op het hele merk. Het logo, de bekende amfora vaas, is gerestyled waarbij de facetten de indruk van een diamantje geven. Het assortiment is volledig vernieuwd, van producten tot de textuur en het parfum, alles straalt de beoogde luxe kwaliteit uit. Ook de verpakkingen hebben een high end look en feel gekregen met glanzende materialen, hoge flessen en zware potten. Alles in een gevat: de relaunch heeft een enorme WOW-factor, hip & female Nederland zet het nieuwe Dr. van der Hoog vol trots op het badkamerkastje.
Campagne
‘De huid is als een kledingstuk.’ Dat werd het uitgangspunt van de door Gleijm & van der Waart ontwikkelde campagne. De combinatie van fashion, de stad en het natuurlijke element is terug te zien in de print- en tv-uitingen die voor 2012 gepland staan. De modellen zijn beiden bekende gezichten door hun vele runway en editorial werk. In de campagne zijn ze gehuld in een cocktaildress die gesierd wordt door exotische bladeren. Een belichaming van natuurlijke klasse, stijlvol neergezet in het hart van de stad. Met deze nieuwe campagne belooft Dr. van der Hoog natuurlijke schoonheid in de cityjungle.
Assortiment
Dr. Van der Hoog ontwikkelde 75 jaar geleden het bekende vier stappen beautyritueel: reinigen, verfrissen, beschermen en herstellen. Dit schoonheidsritueel blijft in ere bij het nieuwe Dr. van der Hoog, maar de indeling verandert wel. Er wordt gekeken naar het huidtype in combinatie met de conditie van de huid waardoor er straks vijf verschillende lijnen de schappen sieren. De basis van de producten blijft natuurlijk, maar in combinatie met de laatste innovaties op grondstof- en laboratoriumgebied. Alle producten hebben nieuwe parfums die passen bij de verschillende lijnen en vanzelfsprekend zijn alle formuleringen vrij van parabenen en minerale oliën.
Roll -out
Eind november zijn alle winkels voorzien van de nieuwe producten. Dit najaar gaan we van start met een online campagne en volgend jaar zal in teken staan van de landelijke mediacampagne.
